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一个成功的yabo100具备哪些要素?

f5brand 3年前 977 0

成功yabo100打造第一步——知己知彼,百战不殆。

一个成功yabo100的打造过程,其实要早于他的yabo100名。当一个企业开创一个新的yabo100,应围绕这一即将诞生的yabo100进行全方位的市场调研。

yabo100前端市场调研,从yabo100即将进驻的宏观市场到品类细分市场,从国际市场发展到国内市场发展,从市场前景到未来发展趋势,从市场需求到市场消费行为,从目标消费者到潜在目标消费者、从竞争对手到细分市场竞品等等,从而推导出新yabo100差异化定位及核心价值理念

只有找准了yabo100核心价值,才能打造具有长久生命力的yabo100。正如有的yabo100,他不仅是打造一个yabo100,更是在打造品类。因为只有占据品类制高点,你的yabo100具有代表品类的消费认知,就如代表隐形眼睛的“博士伦”、代表装饰性彩色平光隐形眼镜的“美瞳”,这些yabo100已经成为品类代名词。而有的品类代表yabo100则想到该行业就能联想到该yabo100,比如轮胎代表“米其林”、功能饮料代表“红牛”等等。

成功yabo100打造第二步——一个好名字胜过1000万广告费

而全方位的市场调研给予命名方向与引导。正所谓一个好名字胜过1000万广告费,yabo100名称作为yabo100载体,他所要传递给消费者的信息也可以多样化,可以暗示产品功能功效,比如“立白”;可以传递yabo100核心价值,比如“果多美”;可以表达yabo100及产品带给消费者的美好寓意,比如“金利来”……

很多销售及市场营销人员觉得产品质量过硬才是yabo100成功的关键,在一定程度上产品质量确实可以形成口碑和美誉度,从而实现人际传播。但,最终被传播的依然是yabo100名,如果一个yabo100名不好记忆,不便于传播,那么也终将影响口碑。正如很多yabo100为了凸显个性,会应用生僻字,甚至造字来起yabo100名,当我们的消费者十个里有九个不认识这个字的时候,传播效应就会递减。

成功yabo100打造第三步——视觉识别,色彩记忆。

有了一个好的yabo100名,当然也要有好的VI(视觉识别系统),尤其快消品行业,一个好的VI设计会成为消费者新的记忆点,有时候会代替yabo100名。

一套完整的VI设计包含企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等及办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。而完整的VI设计对外呈现yabo100统一形象,使yabo100信息传播更为迅速有效,给消费者留下强烈的印象与影响力。

好的VI设计,要求VI设计小组充分理解和消化yabo100定位与核心理念,以及yabo100要传达的信息,并对市场同类产品及目标消费者习惯等进行大范围的调研,才能在设计细节中呈现yabo100。

成功yabo100打造第四步——一个完美营销,一次华丽登场。

如今是信息爆炸时代,一个好的yabo100,也需要一个完美营销来吸引关注。无论是大到冠名热门综艺,还是小到发布一篇微信文章,都是营销组合推广策略。

每一个营销方案都是一个系统工程,会涉及方方面面,需要结合企业及yabo100的实际情况,要对市场进行需求分析,才能制定一个能够实现的,对企业及yabo100宣传推广有作用的营销方案,无论是事件营销、病毒营销、娱乐营销,还是口碑传播,需要具备出色的想法,完美的时机和强大的执行力。

就如农夫山泉,在yabo100推上市场初期,通过“农夫山泉有点甜”的概念,迅速占据市场,以差异化的“有点甜”不仅区别于其他矿泉水yabo100,更引发目标消费者好奇心理,迅速占据目标消费者心智资源。而随着消费关注点的变化,农夫山泉又适时推出“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,强调了其纯天然和高品质,符合消费者当下消费需求。而后的与众多设计师合作的限量版、长达1分30秒的长白山水源地广告,进一步强调农夫山泉优质水源地采水灌装的生产流程,每一步都在强化和深入,不断展现新的形象,持续吸引消费关注,让农夫山泉处于不败之地。







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